ಅಮೆಜಾನ್ ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯ ನಿರ್ವಹಣಾಧಿಕಾರಿಯಾಗಿದ್ದ (ಈಗ ಕಾರ್ಯಾಧ್ಯಕ್ಷ) ಜೆಫ್ ಬೆಝೋಸ್ ತಮ್ಮ ಜೀವನದ ಪ್ರತಿ ಹೆಜ್ಜೆಯಲ್ಲೂ ಅನೇಕ

ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ದ ಯಾವುದಾದರೂ ಒಂದು ಗುಣ ಲಕ್ಷಣದಿಂದ ನಾವು ಪ್ರಭಾವಿತರಾದರೇ  ಆತನ ಇನ್ನಿತರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಒಳ್ಳೆಯದೇ ಇರಬೇಕೆಂದು ತಪ್ಪಾಗಿ

ಜಾಸ್ತಿ ತಿಳಿದಂತೆ ಆ ಜ್ಞಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಇತರರಿಗೆ ಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ವಿವರಿಸಲು ಆಗದೆ ಇರುವುದು.   ನಾವೆಲ್ಲಾ ಒಂದಲ್ಲ ಒಂದು ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಪರಿಣತರಾಗಿರುತ್ತೇವೆ.

ದೃಡೀಕರಣ ಪಕ್ಷಪಾತ (Confirmation Bias): ನಮ್ಮ ಪೂರ್ವಗ್ರಹೀತ ನಂಬಿಕೆಗಳನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸುವ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನೇ ಹುಡುಕುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿ. ಅದನ್ನು  ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನೇ ಓಲೈಸುತ್ತ, ಅದರ ವಿರುದ್ಧವಾದ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿವುದು ಅಥವಾ ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸದೇ ಇರುವುದು.